Utilsiktet konkurrerer om virksomheten til bilde- og teksttrykkerier, skjuler en større plan

Som en ledende global leverandør av løsninger for markedsføring, pakking, utskrift og forsyningskjede med en historie på 160 år, har RR Donnelley alltid svart på markedsbehov med innovasjon. Den 30. mars lanserte Donnelly offisielt en ny butikkmaterialløsning "Instant Installation" på det kinesiske markedet, med "rask levering, presis tilpasning og praktisk landing" som kjernen, og bryter effektivitetsflaskehalsen til tradisjonell butikkmaterialinstallasjon og injiserer nytt momentum i merkevarens offline butikkdrift. Denne nye produktlanseringen er ikke bare et sentralt gjennombrudd innen butikktjenester, men også en konsentrert utførelse av dens dypdyrking av offline-kanaler og kontinuerlig optimalisering av butikkstrategier.

Hva er "Klar-til-installasjon"?

"Umiddelbar installasjon" er en ende-to-integrert løsning laget av Donnelly for smertepunktene ved materialinstallasjon i offline merkevarebutikker, som dekker hele prosessen med materialdesign, produksjon, logistikk og installasjon, og oppnår et dobbelt gjennombrudd av "rask" og "nøyaktig" i kjernen.

I følge offentlige rapporter spekulerer vi i at "umiddelbar installasjon" tar i bruk en modulær design, som fleksibelt kan kombinere plakater, utstillingsstativer, emballasjeskjermer, identifikasjonssystemer og annet materiale i henhold til forskjellige butikkstørrelser, formater og merketonalitet, uten kompleks montering, for å oppnå "klar-til-installering, klar til installasjon{-; Samtidig, med Donnellys fargestyringsteknologi, kan løsningen sikre at fargen på materialene i butikker i forskjellige regioner er konsistente gjennom ICC fargefilkalibrering, perfekt gjenopprette merkevarens visuelle image, og hjelpe merkevaren med å oppnå standardisering og forening av offline butikkbilde.

Forskjellig fra den tradisjonelle installasjonssyklusen for butikkmateriale på flere uker, er "Øyeblikkelig installasjon" avhengig av et superlokalt team, standardsystem og profesjonell opplæring for å oppnå den effektive ytelsesevnen til "3000 butikker i 35 byer på 15 dager og samtidig installasjon", noe som i stor grad forkorter forberedelses- og iterasjonssyklusen til merkevarebutikker, spesielt tilpasning til FM-industri, etterspørsel og skjønnhet. Den effektive ytelsen til «Ready-to-Install» skyldes også det omfattende omfattende produksjons- og servicenettverket som ble lagt av Donnelly i Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen og andre steder siden han kom inn på det kinesiske markedet i 1993, som gir solid støtte for den nasjonale raske leveringen. I tillegg til rask levering, har de tre kjernefunksjonene «umiddelbar installasjon» i digital prosjektledelse og standardisert implementering muliggjort effektiv ytelse med spesifikk støtte for implementeringssystem:

01

Visuell fremdriftsstyring

Installasjonsstatusen og fullføringsforholdet til butikken kan sees når som helst, og den støtter nøyaktig screening i henhold til prosjektet, installasjonsfremdriften og andre dimensjoner, slik at merkevaren har en klar forståelse av hele prosessen med materialinstallasjon, og løser smertepunktene for ugjennomsiktig og vanskelig å kontrollere materialinstallasjonsfremdriften til tradisjonelle butikker.

02Reality online fullføring

Støtter nedlasting av over 3000 fullføringsrapporter på nett-med mer enn 15.000 sanntids-oppdaterte nettstedsbilder. Hver fullføringsrapport dekker tydelig kjerneinnhold som materialspesifikasjoner, installasjonsplasseringer, mengdebekreftelse og-godkjenning på stedet. Sammen med-bilder på stedet, muliggjør det sporbarhet og verifiserbarhet av installasjonsresultater, og sikrer at materialinstallasjonseffekten er svært konsistent med merkevarekravene.

03Standardisert installasjonsprosess

Etablerte et team på over 500 lokalt sertifiserte installasjonsteknikere, som alle har gjennomgått enhetlig undersøkelse og profesjonell installasjonstrening; hele installasjonsprosessen bruker det Donali standardiserte mini-programmet for opptak-, strengt overholdelse av enhetlige tjenesteskript, materialinstallasjonsspesifikasjoner og krav til ferdigstillelse av bilder. Vi har utviklet en full-prosessfotograferingsstandard som dekker pre-fotomiljø forberedelse, fotograferingsvinkler, bildenavn og innsending av anmeldelser, samt standarder for installasjonsutførelse for alle typer materialer, inkludert standplakater, gulvklistremerker og hengende flagg. Samtidig er det definert standardiserte skript for alle ledd, inkludert leverandørkoordinering, oppmåling, installasjonsinstruksjoner og aksept, for å oppnå enhetlig kvalitet og service for materialinstallasjon i butikker over hele landet.

Evolution Path of Danellis China Store Strategy

Lanseringen av «Danji Installation» er ikke en isolert produktinnovasjon, men det uunngåelige resultatet av tretti år med kontinuerlig iterasjon og oppgradering av Danellis butikkstrategi på det kinesiske markedet.

Danelli kom inn i Kina i 1993, og fokuserte først på bøker, tidsskrifter og periodisk trykking, og tjente forlagsbransjen.

Etter 2006, da tradisjonell publisering og utskriftsvekst avtok og etterspørselen etter offline markedsføringsmateriell fra detaljhandel, dagligvarehandel og kjedemerker økte raskt, begynte Danelli en strategisk transformasjon, og oppgraderte fra én enkelt trykkerileverandør til en tjenesteleverandør av integrerte løsninger.

I 2008 etablerte Danelli offisielt en integrert emballasjeplattform, og gikk inn i den integrerte tjenesten for emballasje og markedsføringsmateriell for detaljhandel/FMCG-merker.

I 2010 forvandlet Danelli seg fra en tradisjonell utskriftsprodusent til en leverandør av omfattende løsninger.

I 2019 lanserte Danelli "Danelli Vebo," med kjernevirksomhet inkludert tre produktlinjer: kreativ markedsføring, anskaffelse av markedsføringsmateriell og markedsføringsinformasjonssystemer, og tilbyr tilpassede løsninger i henhold til kundens behov.

Med den raske utviklingen av Internett og den store-utvidelsen av merkevarebutikker, kan tradisjonelle materialstyringsmodeller ikke lenger møte etterspørselen-som kaotiske materialkrav for flere-butikker, alvorlig lageretterslep, ufullstendig utførelse av eventmateriell og usporbare data blir stadig mer fremtredende. Som svar, siden 2023, har Danelli gradvis lansert en serie digitale verktøy ledet av den digitale R&D-avdelingen til Asia R&D-senteret, og styrker butikkmateriell administrasjon og drift.

Kjerneproduktet, «Danji Marketing», en-ett-stopp digital leveringsadministrasjonsplattform for markedsføringsmateriell, ble lansert i andre halvdel av 2023. Som kjernestøtten for butikkdigital transformasjon, oppnår denne plattformen full-prosessdigitalisering av innkjøp, levering og administrasjon av butikkmarkedsføringsmateriell, og hjelper merker med å bedre kontrollere offline markedsføringsmateriale, optimalisere leveringseffektivitet for anskaffelsesmateriale og omdefinere leveringskostnadene, og redefinere leveringskostnadene og leveringskostnadene. løsninger.

I mars 2026 lanserte Danelli offisielt «Danji Installation», og utvidet tjenesteverdien fra «produktlevering» til «effektoppnåelse», og integrerte ressurser på tvers av hele bransjekjeden for å gi merkevarer omfattende tjenester gjennom hele butikkens livssyklus.

Lanseringen av «Danji Installation» vekket spørsmål i bransjen om hvorvidt en stor aktør som kommer inn på markedet er konkurranse eller et vinn-vinn-scenario. I virkeligheten handler det ikke om å konkurrere med lokale trykkerier om bestillinger, men å utnytte sin egen merkevare, kapital, nettverk og samarbeidsfordeler for å fylle markedsgapet i landsomfattende-regionale butikkinstallasjonstjenester. I tillegg, innenfor "Danji Marketing"-oppsettet, planlegger den å samle eksisterende industriressurser, og tilby kvalitetstrykkerier muligheten for samarbeidende delte ressurser. Lanseringen av "Danji Installation" omformer ikke bare butikkleveringseffektiviteten og gir pålitelige valg for merkevareeiere, men tvinger også industrien mot standardisering, digitalisering og integrasjon. Hvorvidt denne nye virksomheten kan fortsette den århundre-lange legenden og rekonstruere et nytt offline leveringsøkosystem er verdt å se frem til.