Den nye epoken med forbruk er her! Hvordan ble 'Zongzi King' Wufangzhai viral med sin emballasjestyrke?
18.-19. september ble 2025 Printing and Packaging Industry Economic Forum og National Printing Managers Annual Conference holdt i Hangzhou, Zhejiang. På møtet presenterte mange bransjeledere herlig deling, inspirerende nytenkning og nye retninger for de deltakende kollegene. Deretter skal vi sortere ut høydepunktene på årsmøtet etter hverandre, og flere spennende ting er verdt å se frem til!
Denne utgaven velger Xu Lifeng, visuell direktør for Zhejiang Wufangzhai Industrial Co., Ltd. (heretter referert til som Wufangzhai), med temaet "Response to Consumer Trends, Innovative Integration of Paper Packaging and Brands".
I sammenheng med trykking og pakking er papiremballasje ekstremt viktig som en av bærerne av bedriftens merkevarekommunikasjonskonsepter. Det kan være både et symbol og en designers kreativitet, og det kan også bli et spesielt minnepunkt for merket å formidle til forbrukerne. Med Wufangzhai som eksempel, vil jeg dele ideene og spesifikke praksisene til terminalbedrifter rundt temaet papiremballasjeintegrasjon og innovasjon.
Endringer i forbrukermarkedet i "aksjetiden"
I følge dataene i "2025 White Paper on the Consumption and Brand Status of China's Zongzi Industry", vil 75 % av forbrukerne kjøpe på grunn av rimelige priser, 60 % av forbrukerne vil kjøpe på grunn av utsøkt emballasje, 63 % av forbrukerne vil kjøpe på grunn av god smak, 40 % av forbrukerne vil kjøpe på grunn av vilje, på grunn av god reklame og kreativ reklame. Det kan sees at viktigheten av utsøkt emballasje for salg av ris dumpling produkter.
I tillegg, i henhold til e-handelsdata, utgjør gaveesker med risboller omtrent 80 %, hovedsakelig for gaver og mellom-til-høyt-familieforbruk, og gaveeskeemballasje med både seremoniell og praktisk design er mer foretrukket. Med utviklingen av nye forbrukertrender blir unge mennesker mer miljøvennlige, sunne og personlige. I emballasjestilen til risboller foretrukket av Kinas «Generasjon Z»-gruppe, rangerer den enkle stilen først (70 %), etterfulgt av den nasjonale tidevannsstilen (60 %), mens den unge gruppen forfølger sunne risboller med lite-fett, og enkel og miljøvennlig emballasje har blitt hovedtonen.
Fra liten til stor, reflekterer endringene i forbrukernes etterspørsel etter risboller den nåværende situasjonen i Kinas forbrukermarked til en viss grad. Med fokus på de tre kjernene i forbrukervaremarkedet - «mennesker, varer og felt», la oss analysere de nåværende endringene i forbrukerne og hvordan bør merkevarer og trykkerier og emballasjeselskaper reagere?
I den gamle forbrukstiden, enten det er Wufangzhai eller andre merker, så lenge varene legges i kjøpesenteret, vil forbrukerne kjøpe dem. Mange første-merker stolte tidligere på fordelaktige, tradisjonelle offline kanaler, kombinert med merkevareinnflytelse, og høstet sjenerøse utbytter de siste årene. Nå som vi har gått inn i aksjeæraen, har hjemmemarkedet blitt mettet, og mange selskaper har foreslått å gå inn på utenlandske markeder. Fra den inkrementelle konkurransen fra den gamle forbrukstiden til dagens aksjekonkurranse, gjennomgår «mennesker, varer og åker» endringer og justeringer.
Fra perspektivet til «folk» gjenspeiles det hovedsakelig i seks dimensjoner. For det første, diversifisering, tidligere søkte forbrukerne merkevarebygging, men nå søker unge mennesker diversifisering, forfølger design, kvalitet, kostnadsytelse og service; For det andre, selv-tilfredsstillende, har forbrukernes valg endret seg fra å fokusere på vanlige kjente-merker til å søke selv-uttrykk og verdigjenkjenning; den tredje er erfaringsbasert, fra shopping for shopping til shopping for opplevelse; For det fjerde, utflating, tidligere trodde forbrukerne på informasjonen som ble formidlet av store merkevarer, men nå på grunn av mange informasjonsberøringspunkter, ser forbrukerne på seks måter og lytter til alle retninger; for det femte, impulsiv, fra gjennomtenkt til scenario-basert forbruk, kjøp ut av impuls; For det sjette er kjøpskanalen sømløst koblet fra offline til online og offline.
Alt i alt, med endringen av nye forbrukerverdier, er unge forbrukere mer villige til å bruke kortest tid og minst mulig penger for å få den sterkeste opplevelsen, og de blir mer og mer følsomme for pris.
Fra perspektivet til endringer i "feltet", på den ene siden, stiger nye kanaler, nye forbruksscenarier og nye forbrukergrupper; På den annen side slutter flere og flere bedrifter seg til rekken av priskonkurranse, i håp om å stole på fordelene med forsyningskjeder eller kanaler, kunder og andre fordeler for å skape en lav-prisprofittmodell, og bedrifter, merkevarer, kanaler, kjøpere og ankere med differensiert posisjonering, varescreeningsfunksjoner og screening-funksjoner blir stadig mer populære.
Fra perspektivet til endringer i "varer", har endringer i forbrukertrender og markeder også brakt nye utviklingsmuligheter til merkevarer. I løpet av de siste to årene har Wufangzhai aktivt engasjert seg i-dypende utveksling med kunder når det gjelder omkringliggende kulturell skapelse, produkt- og kategoriinnovasjon, slik at forbrukere kan utdype sin forståelse av merkevaren. For eksempel har staten alltid tatt til orde for vektreduksjon av risbolleemballasje og motarbeidet overdreven emballasje. Vi har gjort mye arbeid med resirkulering og gjenbruk av emballasje, og har også utviklet lave-kostnader, erfaringsorienterte-og homogene emballasjeprodukter. Wufangzhai har også utvidet mange-massemarkedsbutikker for medlemskap og skreddersydde kunder, for eksempel hoteller og personlig tilpassede kulturelle og kreative selskaper, for å imøtekomme forbrukernes endringer gjennom personlig tilpasning.
Response to Change: Trends in Paper Packaging Development
Utviklingen av emballasje gjenspeiler i hovedsak det dynamiske samspillet mellom kultur, handel og forbrukernes etterspørsel. I fremtiden, bare ved å fokusere på brukeren, kan merkevarer appellere til forbrukere gjennom emosjonell og kulturell resonans, og oppmuntre dem til å foreta kjøp. Basert på markedsendringene og innsikten ovenfor, dukker det opp seks store trender i utviklingen av papiremballasje.
Først er bærekraftige materialer og design. Flere og flere bedrifter velger bærekraftige og fornybare emballasjematerialer, for eksempel papir-plastkompositter, organisk materialeemballasje, metallprodukter, glass av høy-kvalitet og fleksibel emballasje.
For det andre er det å legge vekt på mangfold, interaktivitet og lekenhet. Ulike elementer og stiler er dristig kombinert, og stemmer mer overens med de estetiske preferansene til yngre forbrukere.
For det tredje er naturlig enkelhet, som favoriserer rene og elegante design samtidig som man unngår over-emballasje og overdreven dekorasjon.
Fjerde er fokus på taktil opplevelse og oppmerksomhet på detaljer. For eksempel prioriterer Sam's den taktile mekanismen og strukturen til produktemballasjen, for å sikre at forbrukerne både kan se og føle den.
For det femte er integreringen av tradisjonell kultur med moderne estetikk, som inkorporerer regional kultur og immaterielle kulturarvelementer i mønstre, farger og materialdesign av gaveesker, og øker merkeverdien gjennom tradisjonell kultur.
Det sjette er personlig tilpasning, der nøkkelen er "leken transformasjon av industrisymboler." Dette unngår enkel logostabling, i stedet konverterer forretningskarakteristikker til visuelle symboler eller interaktive opplevelser, noe som gjør dem sentrale i myk merkevarekommunikasjon.
Wufangzhai rund bambuskurv gaveeske
Innovasjon og integrasjon i Wufangzhai papiremballasje
Som et tids-ærverdig merke med 104-års historie, har Wufangzhai kontinuerlig søkt gjennombrudd innen både mat og emballasje, med fokus på innovativ anvendelse av nye materialer, nye prosesser og nye strukturer. For eksempel, i 2022 slo Wufangzhai seg sammen med Shenzhen Yutong Packaging Technology Co., Ltd. for å designe 'Wufang Bamboo Green Gift Box', som var banebrytende for bruken av miljøvennlige materialer laget av sukkerrørbagasse og bambusmasse, som er 100 % resirkulerbare og biologisk nedbrytbare. Gaveesken bruker olje-fri dyptrykk, og gir en avansert følelse og tekstur. I tillegg har Wufangzhai utforsket den effektive kombinasjonen av veving av papirrotting og gråplater, og skapt en unikt formet boks som blander sirkulære og firkantede former og har blitt patentert.
Wufangzhai bambus grønn gaveeske
I 2025 vil emballasjen av Wufangzhais samarbeidsprodukter med Sam's Club bruke litografisk papir, samtidig som den oppnår gjennombrudd i boksform og struktur, og går over fra en to-dimensjonal flat design til en tre-dimensjonal sensorisk effekt, slik at forbrukere kan se og ta på mer. For 2025 Dragon Boat Festival Gold Series-produktene, inkorporerte Wufangzhai originale IP-tegn i emballasjen og brukte en -cat eye-teknikk for å lage en tre-dimensjonal effekt.
Veien videre er fortsatt lang. Fremover vil Wufangzhai aktivt reagere på markedsendringer, og utforske innsatsen på to områder: publikumssegmentering og kanaldiversifisering, for å utvikle nye kundegrupper og nye kanaler. For nye kundegrupper vil de utvikle kulturelle og kreative serieprodukter, inkludert risboller og relaterte varer. For nye kanaler og populære salgsscenarier som nærbutikker, medlemsbutikker, Sam's Club og e-handelsplattformer, vil Wufangzhai utvikle gavesett med høye-kostnader-ved hjelp av en lett emballasjestrategi.
Stilt overfor et stadig-foranderlig forbrukermarked, bør merkevarer og trykkerier og emballasjeselskaper støtte hverandre og oppnå gjensidige fordeler. Deres delte tjenestemål er forbrukeren, så det er nødvendig å møte behovene deres fra ende-til-ende, å forstå hva de krever og kontinuerlig innovere og utforske i emballasjevisualisering, opplevelse, kvalitet og sluttlevering rundt forbrukermål.