Pop-up-bøker kalles Pop-Up Book (Pop-Up betyr pop-up), som refererer til papirbøker som bruker ulike tredimensjonale strukturer og mekanismedesign for å skape tredimensjonalt eller til og med flerdimensjonalt rom [1]. Siden 1800-tallet har pop-up-bøker for barn blitt populære i vesteuropeiske land, og store forlag som Storbritannia, Tyskland og Frankrike har etablert pop-up-bokstudioer for barn, og utviklingen av pop-up-bøker for barn har gått inn. en gullalder. Etter andre verdenskrig beveget det kulturelle tyngdepunktet seg vestover som helhet, og det amerikanske barnebokmarkedet inntok topplasseringen blant pop-up-bøkene for barn. Med modenheten til teknologi for produksjon av pop-up-bøker for barn, har dens interaktive design og morsomme opplevelse blitt fullt utviklet, og hovedfunksjonen har skiftet fra utdanning til underholdning.
Kinas pop-up-bøker for barn startet sent, og det var ikke før etter Kinas tiltredelse til WTO at innenlandske forlagsinstitusjoner bevisst introduserte utenlandske pop-up-bøker for barn i Kina, og barne-pop-up-bøker ble anerkjent av innenlandske lesere. De siste årene, med den stadig mer rike erfaringen med introduksjon, OEM og produksjon av utenlandske pop-up-bøker for barn, har typene og salget av pop-up-bøker for barn i Kina gjort betydelige gjennombrudd, og en rekke merker med fokus på barnepop. -up-bøker som "Fun Fun", "Children's Fun" og "Little Mammoth Children's Books" har dukket opp etter hverandre, og har skapt en ny æra med pop-up-utgivelse av barnebøker i Kina.
I. Den nåværende situasjonen for utgivelsen av popup-bøker for barn i Kina
Utviklingen av pop-up-bøker for barn i Kina kan deles inn i to stadier: 2006-2016 er det første tiåret, når pop-up-bøker for barn er i sin spede begynnelse, og forlagsinstitusjoner og massemarkedet holder en ventetid. og-se tilstand; Etter 2016 har popup-bøker for barn utviklet seg raskt, og det er oppnådd bemerkelsesverdige resultater når det gjelder publiseringsskala, boktype, produktform og distribusjonskanaler.
1. Publiseringsomfanget øker år for år, og markedsverdien avsløres
Etter den tidlige introduksjonen av pop-up-bokutgivelsespraksis for barn, har omfanget av barne-pop-up-bøker i Kina oppnådd en jevn vekst, og viser et sterkt vekstpotensial. Data for åpne bøker viser at fra 2016 til 2020 økte antallet forlagsinstitusjoner som deltar i utviklingen av popup-bøker for barn i Kina fra 209 til 278, enten det er en omfattende forlagsinstitusjon, en profesjonell forlagsinstitusjon eller en privat bok. Selskapet har økt planlegging og produktforskning og utvikling av popup-bøker for barn, og konkurransen har blitt stadig hardere. Samtidig økte andelen pop-up bøker for barn i barnebokmarkedet fra 2,75 prosent til 3,59 prosent, og andelen verft og hav økte fra 5,09 prosent til 11,1 prosent, og dannet tre produktlinjer med originale barnepop- opp-bøker, importerte pop-up-bøker for barn og originale pop-up-bøker for barn [2].
Det er verdt å merke seg at prisingen av popup-bøker for barn generelt er høyere enn prisen på andre barnebøker, og veksthastigheten for verft og hav har også nådd nye høyder, noe som gjenspeiler boomen i utgivelsen av popup-bøker for barn. I følge statistikken til barneboksalgslisten fra januar til mars 2022, er de tre beste settene med popup-bøker for barn priset til henholdsvis 330 yuan, 275,2 yuan og 488 yuan, hvorav "Harry Potter Pop-up Books: Galtvort" School of Witchcraft and Wizardry" priset til 488 yuan er en enkeltbok, mens de tre beste barnebildebøkene bare er 58 yuan, 40 yuan og 318 yuan, noe som viser lesernes prisaksept av popup-bøker for barn.
2. Boktyper blomstrer og tradisjonell kultur varmer opp
Typene popup-bøker for barn inkluderer hovedsakelig populærvitenskapelig kognisjon og IP-tilpasning. Disse to sjangrene har blitt testet i utenlandske markeder, og utgivere har importert dem gjennom originalutgaver eller lokaliserte tilpasninger for å mate leserne. Naturvitenskapelige kognitive pop-up-bøker for barn er basert på naturvitenskapelig kunnskap, fra dagliglivet til astronomi og geografi, og gir en rekke bokprodukter for å tilfredsstille barns nysgjerrighet og kunnskapstørst, for eksempel barnas pop-up-bok "Kroppen vår" for menneskelig kroppsstruktur, pop-up-boka "Earth Pop-up Book" for barn i geografi, og barnepop-up-boken "Little Player in Mathematics" for matematiske utregninger. IP-tilpassede barne-pop-up-bøker bruker kjente IP-er som film og fjernsyn, animasjon og spill for å lage pop-up-bøker for barn, og utlede en rekke produkter på grunnlag av å utøve innflytelsen fra den originale IP-en, som f.eks. popup-bøker for barn som katt og mus, Peppa Pig, Snøhvit og Seven Dwarfs.
I de siste årene, med modenhet av Kinas lokale utviklingserfaring innen pop-up-bøker for barn, har pop-up-bøker for barn åpnet opp nye felt ved å fokusere på den utmerkede tradisjonelle kinesiske kulturen. Blant dem omfatter det ikke bare originale verk med ulike tradisjonelle kulturelle innslag som tema, som festivaler, soltermer, stjernetegn, kostymer, kulturmuseer osv., men også tradisjonelle narrative tekster, som folkeeventyr, myter og sagn. , Tang-poesi og Song-poesi, og den andre behandlingen av klassiske mesterverk, som har vunnet både jungeltelegrafen og markedsanerkjennelse.
3. Bøker er fantastiske i form og inkorporerer digital teknologi
Gjennom det nåværende stadiet presenteres pop-up-bøker for barn på en stadig mer mangfoldig måte, som pop-up-bøker, flippbøker, touch-bøker, hånddukkebøker, multimediabøker og andre spesialformede bøker. Ta den vanligste popup-boken som et eksempel, i det øyeblikket leseren åpner boken, vil formen i boken umiddelbart dukke opp siden. Denne transformasjonen fra flat til tredimensjonal gir en sterk visuell effekt til leseren. Fordi popup-bøker for barn har spesielle krav til trykkeprosessen, lager forlagene ofte store oppstyr om papirmaterialet. For eksempel tar den "magiske fargeskiftende badeboken"-serien i bruk utskriftsprosessen med vannmisfarging, når unge lesere maler med vann eller en vannpenn, vil det svart-hvite bildet i boken produsere fargeendringer, som ikke bare forbedrer visuell effekt, men øker også lesbarheten til boken.
I tillegg har kombinasjonen av pop-up-bøker for barn og digital teknologi også blitt dypere, og teknologier som AI, AR, VR, MR og andre teknologier har begynt å bli integrert i utvikling og produksjon av pop-up-bøker for barn. For eksempel dekker den utenlandske utgaven av boken "Science Runs Out" introdusert av CITIC Publishing Group mange felt som barn ennå ikke har berørt, for eksempel himmelunivers, forhistorisk biologi, naturkatastrofer og moderne vitenskap. Boken bruker AR-teknologi til å bygge ulike virkelige scener, og barn kan kjenne på utseendekarakteristikker og indre struktur gjennom mobiltelefoner, nettbrett og andre elektroniske enheter, og utvide tankerommet sitt [3].
4. Online kanaler er fullt utvidet og markedsføringsmetoder er diversifisert
Som en svært praktisk bokkategori ble popup-bøker for barn i utgangspunktet distribuert gjennom offline-kanaler som Xinhua Bookstore og kjente private bokhandlere. Med den generelle nettmigrasjonen av boksalg, har popup-bøker for barn blitt sterkt avhengig av nettkanaler. Offentlige data for åpne bøker viser at den nåværende andelen av nettkanaler for popup-bøker for barn utgjør mer enn 90 prosent, langt over andre barnebokkategorier [4]. På den ene siden skyldes dette kontinuerlig iterasjon av nettkanaler, og ulike nye boksalgsplattformer har blitt avledet fra tradisjonell e-handel, som WeChat-fellesskap, Douyin, direktesendingsplattform osv. På den annen side høy pris på popup-bøker for barn kan få høyere salgsrabatter på nettplattformer.
Bommen i nettkanaler har ført til en ny type markedsføring av popup-bøker for barn. Direktestrømmingsmarkedsføring fremmer den direkte transformasjonen av popup-bøker for barn gjennom velsignelsen fra KOL-er, KOC-er, som mødre, verter og kulturforskere. Crowdfunding-markedsføring reduserer markedsrisikoen forårsaket av de høye produksjonskostnadene for popup-bøker for barn. For eksempel, den begrensede utgaven av 2020 av "Opening the Forbidden City" og "Zhaojian Forbidden City" valgte Modian APP crowdfunding-plattformen som salgskanal, og forhåndsinnstilte 15,000 sett med 20-dagers crowdfunding-periode for alle nettbrukere, og som et resultat ble prosjektet utsolgt på mindre enn 20 dager etter at det ble lansert.
e-post: info@joyful-printing.net 860681365@qq.com Whatsapp: pluss 86 13632944480
Mobil: pluss 86-13632944480 Vi chatter: anti-commonadv
For mer informasjon, besøk http://www.joyful-printing.net